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中國展覽業(yè)的未來

發(fā)布日期:2012-11-15     瀏覽:2251

      中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若薇女士在 Interexpo China 2000 研討會上的講話摘編 
      中國展覽業(yè)的發(fā)展在很大程度上將取決于中國經(jīng)濟發(fā)展速度、中國對外開放的深度和廣度、中國和世界技術(shù)的發(fā)展速度、中國參與世界經(jīng)濟全球化進程等諸多背景要素的綜合。我國經(jīng)濟將迎來一個極大的發(fā)展時期,這將給我國國際展覽業(yè)帶來新的繁榮。我國12億人口的市場和經(jīng)濟快速發(fā)展,將吸引更多的外商來中國進行各種經(jīng)貿(mào)活動,展覽會將成為各種經(jīng)貿(mào)活動的橋梁和重要場所。
    目前我國專業(yè)展覽會大都是幾千到兩萬平方米左右,最大的專業(yè)展是國際機床展,達6萬平方米,比起西方發(fā)達國家的同類展覽會規(guī)模,我國的展會規(guī)模不足西方的五分之一。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和技術(shù)的進步,預(yù)計今后若干年展會的規(guī)模將會以每年30%持續(xù)發(fā)展。
    觀眾組織工作變得更加重要,高質(zhì)量的觀眾對一個展覽會的成功與否將起到關(guān)鍵的作用。另外,展覽服務(wù)及媒體宣傳作用對展覽的成敗也將起到至關(guān)重要的作用。
  目前中國的展覽業(yè)與西方發(fā)達國家及亞洲領(lǐng)先發(fā)達國家和地區(qū)相比,還存在一定的差距,但北京、上海的一些辦展單位,經(jīng)過十幾年的努力和實踐,已取得了一定的經(jīng)驗,他們通過不同形式的相互合作(如展覽公司與工業(yè)部門、國內(nèi)辦展單位與國外展覽公司的合作,辦展單位與媒體的合作、與服務(wù)部門的合作等等)已創(chuàng)造了一批名牌展,中國進入WTO后,將給在中國舉辦展覽的辦展實體帶來機遇和挑戰(zhàn)。國內(nèi)辦展單位力量增強,不斷學(xué)習(xí)和提高辦展檔次,完全獨立組織和舉辦國際性的展覽會。相反,國際國內(nèi)辦展費用差距逐漸縮小也給海外展覽公司爭得了同等條件的競爭。沿海和經(jīng)濟發(fā)達城市進一步向自辦化、國際化方向發(fā)展,內(nèi)地城市也將發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,根據(jù)本地區(qū)優(yōu)勢,有選擇地舉辦適合本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的展覽會。
    展覽會將更加重視為參展商和觀眾的服務(wù),展覽的專業(yè)將結(jié)束制造性展覽一統(tǒng)天下的局面,消費品和第三產(chǎn)業(yè)的展覽業(yè)逐步發(fā)展起來,觀眾將不再是滿足看熱鬧的,而多以專業(yè)人員、決策人員、批發(fā)商和分銷商為主體。
    目前中國的展會海外貿(mào)易觀眾占的比例很小,據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計,從百分之一到百分之五不等。這種格局造成中外雙邊貿(mào)易多,國際間多邊貿(mào)易少。今后十年,隨著中國在世界經(jīng)濟中地位的提高,中國市場作用日趨重要,再加上中國展會的規(guī)模和質(zhì)量不斷提高,必將吸引周邊國家貿(mào)易商,貿(mào)易多邊化的趨勢將加快,中國將成為亞洲乃至世界貿(mào)易的重要場所。
    同類展會同時同地重復(fù)舉辦,層出不窮,這為難了展商也給貿(mào)易觀眾帶來苦惱。
    競爭的結(jié)果將會淘汰一批辦得不好的展會,辦得好的展會將在競爭中走向集中和壟斷,新的名牌展在這場競爭中將脫穎而出,在中國各地舉辦的展覽會將逐步形成合理的布局。
    今后十年,預(yù)計不同類型的代表性展覽會將分布在以北京、上海、廣州、天津、大連、成都等城市。珠海、深圳、廈門、昆明、常州等將舉辦一些有代表性的特色展覽,據(jù)此布局將形成中央級全國性專業(yè)展和地方級地域性展會。展覽市場的無序?qū)⒅鸩叫纬珊侠淼恼褂[布局。

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