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會展服務在會展業(yè)發(fā)展中占據(jù)越來越重要的位置

發(fā)布日期:2012-11-15     瀏覽:2514

      近年來,伴隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,文化會展也得到了政府和業(yè)界的重視。各地舉辦的規(guī)模不一、形式多樣的文化會展層出不窮。方興未艾的各地文化會展不乏有特色鮮明、功能顯著、漸成品牌者,但其蓬勃發(fā)展背后的隱憂也逐步顯現(xiàn)。
      企業(yè)開始有選擇地參加
      遞交網(wǎng)上報名申請、組委會審核通過、安排展位……輕點鼠標,企業(yè)即可完成2012中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會的展位排定,而中國樂凱膠片集團有限公司義烏分公司則在上屆文博會結束時,提前預定了今年的展位,該公司經(jīng)理周林華說:“每年義烏文博會都會吸引國內(nèi)外客商云集,這可是拿訂單、搞合作的好機會?!?br />       與東部發(fā)達地區(qū)企業(yè)積極參展類似,地處文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“后發(fā)地區(qū)”的企業(yè)也表現(xiàn)出極大熱情。“參展既可以展示和推介新疆文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢項目,還可以學習到好的辦會經(jīng)驗?!毙陆叻唤治幕顿Y有限公司副總經(jīng)理魏子說。
      展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、促進商家營銷交易、加強業(yè)界合作交流,文化會展對帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口和引擎作用日益顯著,但“現(xiàn)在每年全國各地的各種文化會展太多了,水平也是參差不齊”,魏子坦言。
      采訪中,有企業(yè)人士表示,當前很多文化會展定位不清、受眾不明,對參展企業(yè)的服務意識不強,會展運作不規(guī)范、亂象不斷,參展企業(yè)由主角變成配角,參展更像是“捧場”“湊熱鬧”,實際參展成效與預期相差甚遠,“乘興而去、敗興而歸”的情況屢見不鮮。
      在長期參展過程中,企業(yè)對參展目標設定、成本收益核算漸趨明晰,對會展服務、舉辦水平的認識也逐漸理性?!拔覀冊?jīng)計算過,在與采購商客戶接觸、交流互換名片時,每收到一張客戶名片的成本核算下來是2000元,所以,我們不得不對參展有所要求,必須考慮每個會展參展的成本與收益?!闭憬×x烏市祥勝文化用品有限公司總經(jīng)理黃勝偉說道。
      “一開始,我們參加會展還有些盲目性,全國各地到處跑,現(xiàn)在是邊參加邊比較,開始有選擇地參加,我們希望參加更高質量的文化會展?!蔽鹤诱f。

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