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追求展覽業(yè)的最高境界

發(fā)布日期:2012-11-17     瀏覽:2086

      中國展覽業(yè)的發(fā)展面臨很多問題,如對環(huán)境重大變化的反應(yīng),對資源的開發(fā),利用與整合等問題,對產(chǎn)業(yè)要素和經(jīng)營活動的平衡問題,對各種基本關(guān)系的理順問題。而制定發(fā)展戰(zhàn)略又不能平均用力,制定成功的發(fā)展戰(zhàn)略,必須抓住成功的關(guān)鍵。即承認(rèn)在各種問題中,只有少數(shù)的問題決定著中國展覽業(yè)的效率與成果,決定著整個展覽業(yè)能否做大做強,決定著中國展覽業(yè)的整體成功。
 
      確定成功的關(guān)鍵并非易事,但是有規(guī)律可循。關(guān)鍵總是處在“瓶頸”上??朔畲蟮南拗埔蛩兀偷扔谧プ×顺晒Φ年P(guān)鍵。這也是一個“木桶理論”的翻版,最短的那塊木條,決定著整個桶能夠裝多少水。
 
      在過去幾年里,中國展覽業(yè)得到了快速的發(fā)展。從展覽的環(huán)境、設(shè)施、種類、規(guī)模、作用、影響等方面看,中國已經(jīng)成為亞洲的展覽大國,成為亞洲的展覽中心。但是,怎樣從一個展覽大國變?yōu)橐粋€展覽強國,則需要我們進一步思考。
 
      中國展覽業(yè)做大做強的一個關(guān)鍵,就是要發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)群,提高展覽業(yè)的附加值
黨的十六大提出發(fā)展高附加值加工制造業(yè)的戰(zhàn)略思想,認(rèn)為更高的價值存在于“高科技、高附加值產(chǎn)業(yè)”。事實上,任何一個產(chǎn)業(yè),更高的價值都體現(xiàn)在附加值上。
 
      那么,如何提高展覽業(yè)的附加值呢?我認(rèn)為,發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)群就是一項基本措施。
 
      為了說明什么是“產(chǎn)業(yè)群”,我想用國際足球產(chǎn)業(yè)作類比:歐洲的足球運動之所以發(fā)達,不僅僅是因為其足球水平高一點,關(guān)鍵是足球產(chǎn)業(yè)繁榮昌盛,形成了一個“產(chǎn)業(yè)群”--與足球運動相比,足球產(chǎn)業(yè)群屬于足球的附加值;南美的足球水平也高,差距在于足球的附加值低??纯唇裉鞖W洲的足球,“足球?qū)氊悺遍W亮登場,其魅力不次于足球明星;足球產(chǎn)品紅紅火火,其收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于足球門票;足球彩票不斷升溫,其熱度不低于足球賽場。這些還只是“高附加值”的表面部分,隱藏在其后的價值--比如說對就業(yè)問題的解決、對公民娛樂的豐富,都起到了積極作用。
 
      關(guān)于“高附加值”,中國古人也有認(rèn)識,陸游說“功夫在詩外”,就是這個道理。我們可以說“功夫在附加值”。
 
      展覽業(yè)與足球業(yè)有可類比性,也具有開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)群,提高附加值的潛力。
 
      展覽本來就是公眾性的活動,完全可以派生出許多相輔相成的公眾活動。譬如,一個化妝品展覽,可以派生出“星姐選舉”之類的娛樂活動,形成一些娛樂品牌。前不久,湖南娛樂頻道舉辦2003年星姐選舉,總決選比賽尚未開始,星姐冠軍早已被國內(nèi)知名化妝品公司“預(yù)訂”??梢娺@類活動的商業(yè)附加值很大。開發(fā)展覽業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè),形成展覽產(chǎn)業(yè)群,不僅僅是獲取依附展覽價值的附加價值,同時也是為打造展覽品牌造勢的最佳方式,展覽產(chǎn)業(yè)群的形成,有利于使品牌展覽形成眾星拱月的局面,全面提高展覽自身的價值,從而把展覽會辦成影響消費觀念、制造流行趨勢、形成熱點市場的強有力的市場營銷工具。譬如法國每年按季舉行國際時裝展,就通過多種活動,向全球消費者推銷時裝的最新美學(xué)觀念,制造和引導(dǎo)市場接受流行趨勢。

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