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會展品牌規(guī)劃的三個階段

發(fā)布日期:2014-12-19     瀏覽:2191

  品牌對于一個會展來說十分重要,它能夠給會展帶來更多的人氣,能夠匯聚一個行業(yè)的多數(shù)企業(yè),同時(shí),品牌會展也是會展業(yè)的風(fēng)向標(biāo),能夠體現(xiàn)出當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的發(fā)展情況等等,因此,會展品牌不管是對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是行業(yè)的促進(jìn)作用都有很大的影響。會展品牌的規(guī)劃可分為三個階段:

  一、品牌建立階段

  這主要是運(yùn)用組織系統(tǒng)對品牌的識別要素加以實(shí)體性的視覺化表現(xiàn)的過程。其中的工作包括:品牌名稱的建立、視覺識別系統(tǒng)的建立和確定品牌標(biāo)識語。

  1、品牌名稱的建立

  一個好的品牌名稱是至關(guān)重要的,因?yàn)槠放频拿Q其實(shí)就是整個品牌營銷大戰(zhàn)的序幕。序幕越精彩,越能吸引人,就越能為以后的品牌整合傳播提供更為堅(jiān)實(shí)、廣闊的發(fā)展空間。

  2、視覺識別系統(tǒng)的建立

  視覺識別系統(tǒng)主要分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。其中基礎(chǔ)系統(tǒng)又包括標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖案等應(yīng)用系統(tǒng)則包括辦公用品應(yīng)用、包裝用品應(yīng)用、交通工具應(yīng)用、指示應(yīng)用、銷售應(yīng)用、促銷用品應(yīng)用、產(chǎn)品上的標(biāo)志應(yīng)用、服飾應(yīng)用等。視覺識別系統(tǒng)通過鮮明的視覺沖擊力和形象感染力,強(qiáng)化品牌的記憶點(diǎn)。

  3、確定會展產(chǎn)品品牌標(biāo)識語

  品牌的標(biāo)識語是與品牌的整體推廣密切相關(guān)的,必須從視覺識別中獨(dú)立出來,加以充分重視。優(yōu)秀的品牌標(biāo)識不但能夠有效地傳達(dá)品牌識別及其有關(guān)信息,還能突破法律等種種限制,引發(fā)豐富的品牌聯(lián)想,更可以指引“廣告語”的方向,產(chǎn)生獨(dú)特鮮明的“概念營銷效應(yīng)”,達(dá)到意想不到的傳播效果,有利于品牌形象的深入人心。

  二、品牌推廣階段

  會展產(chǎn)品品牌推廣階段主要包括以下過程:

  1、推廣會展產(chǎn)品品牌識別

  這主要是運(yùn)用媒介系統(tǒng)對品牌進(jìn)行整合營銷傳播,在實(shí)踐中建立品牌的四個識別要素:會展產(chǎn)品品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌理念和品牌個性。

  2、推廣品牌形象

  這主要是通過豐富多彩的媒介形式和營銷組合,視覺表現(xiàn)系統(tǒng),組織展覽展示活動,真正把品牌形象做到消費(fèi)者的心中。

  3、累積品牌資產(chǎn)

  這主要包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度,以及其他專屬資產(chǎn)。

  三、品牌管理階段

  品牌管理階段主要包括以下4方面的內(nèi)容:

  1、品牌的有效延伸決策

  這主要是指評估各階段的營銷狀況,判斷是否有必要引入頗具競爭力的新商品,以加強(qiáng)品牌的活性化,滿足消費(fèi)者的最新需求。

  2、品牌資產(chǎn)長遠(yuǎn)的科學(xué)規(guī)劃及管理

  這主要是指對品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度以及其他專屬資產(chǎn)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和管理。

  3、品牌的改善和創(chuàng)新

  這主要是根據(jù)市場環(huán)境和競爭對手的變化,進(jìn)行品牌的產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等方面的檢討和創(chuàng)新決策。

  4、品牌的長期傳播規(guī)劃及管理

  這主要是指未來五年的廣告投放策略、促銷組合方案、整合傳播方案等。


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