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展覽有哪些基本功能

發(fā)布日期:2015-05-05     瀏覽:3939

  展覽有五大基本功能,即信息傳播功能、宣傳功能、溝通功能、發(fā)展功能與提高城市的知名度。
  1)信息交流功能
  展覽具有信息交流傳播功能。展覽展示離不開展品,展品本身就是信息載體,通過展示,其所蘊藏的信息為觀眾所認(rèn)識。觀眾通過參觀,接受展品所發(fā)出的信息,對自身的行為產(chǎn)生影響;他們還通過自身的行為影響周圍的人。
  展覽的信息交流功能,有一部分是通過展前、展中及展后的廣告、新聞實現(xiàn)的。通過媒介,展覽的信息傳播范圍得以擴(kuò)大,其功能得到強(qiáng)化。
  2)溝通功能
  展覽具有溝通功能。這種溝通主要體現(xiàn)參展者與觀眾之間;也體現(xiàn)在組織
  者與參展者、與觀眾之間;參展者與參展者之間、觀眾與觀眾之間;生產(chǎn)者與科研者之間。對不同國家、不同民族、不同文化也具有溝通融合的功能。
  3)發(fā)展功能
  展覽的發(fā)展功能主要表現(xiàn)在它對整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都所具有的正面促進(jìn)作用。通過展覽,可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,進(jìn)而促進(jìn)物質(zhì)生產(chǎn)部門的發(fā)展;通過項目展示,引進(jìn)資本,發(fā)展經(jīng)濟(jì);人們通過展覽相互交流,相互觀摩,相互學(xué)習(xí),可以改變傳統(tǒng)思想方法、思維習(xí)慣,從而有利于人們創(chuàng)作出更多的文化產(chǎn)品和科技產(chǎn)品。
  展覽的發(fā)展功能,還表現(xiàn)在它直接有利于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有利于增加當(dāng)?shù)氐膰袷杖搿5聡侥岷谟嘘P(guān)部門曾做過一項研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)卣褂[每增加1馬克的收人,會刺激其他部門增加9個馬克的收人,這就是廣為人知的1:9。不過,這并不是一個放之四海而皆準(zhǔn)的計算公式,展覽對第三產(chǎn)業(yè)的拉動作用取決于當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。第三產(chǎn)業(yè)不太發(fā)達(dá)的中小城市,其帶動系數(shù)要遠(yuǎn)低于這個比例。
  4)促進(jìn)就業(yè)功能
  展覽具有促進(jìn)就業(yè)作用。一是展覽本身可以吸收部分人就業(yè),如展館、會展公司、會展運輸公司、會展設(shè)計公司等,這些單位都會吸收相關(guān)人員就業(yè)。二是展覽帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也會產(chǎn)生招工的需要。展覽發(fā)達(dá)地區(qū)的交通、酒店、旅館等,一般也都比較發(fā)達(dá),帶動的就業(yè)人數(shù)較多。三是展覽中的銷售或常年展示,促進(jìn)了物質(zhì)、文化部門的生產(chǎn)、創(chuàng)造活動,有利于增加就業(yè)。
  5)提高舉辦城市的知名度
  展覽是在城市展館里舉辦的,展覽的進(jìn)行必然提高舉辦城市的知名度。一是展覽組織者為了營銷展會,常常印制很多的包括舉辦城市在內(nèi)的參展邀請函、參會邀請函。這些邀請函發(fā)往全國或世界各地,客觀上在這些潛在參展商、客商中宣揚了城市。二是展覽組織者為了推廣展會,經(jīng)常在媒體上發(fā)布新聞,做廣告,舉辦城市每每都會被提及。三是參展商與客商應(yīng)邀參會以后,對展覽舉辦城市的接待和風(fēng)景留下比較深刻的印象。他們口口相傳,對提高城市知名度也會產(chǎn)生積極作用。

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