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國際展會標(biāo)志包括的幾種類型

發(fā)布日期:2015-07-01     瀏覽:2214

      1.展會名稱
  每個展會皆會有個名稱,以表明該展會的舉辦地、規(guī)格、范圍、性質(zhì)等等。展會名稱既是政府部門審批該展會可否舉行的基本根據(jù),亦是各國參展商決定是否參加的關(guān)鍵要素,因?yàn)閰⒄股讨挥辛私庠摃沟拿Q后,才能根據(jù)自己的產(chǎn)品、類別、行銷地域、營銷策略決定該展會是否符合自己的展覽展示需求。以德國慕尼黑國際工程機(jī)械博覽會(BAUMA2010)為例,該展會名稱指明了多種元素:舉辦地在德國慕尼黑,舉辦時間為2010年,規(guī)格為國際展會展品為工程機(jī)械,性質(zhì)為博覽會。又如“上海2010世界博覽會”,其舉辦地在上海,參加主體主要為國家,舉辦時間為2010年,性質(zhì)為國際博覽會,且不以產(chǎn)品推銷為主要目的。
  展會名稱不同于企業(yè)的商號,商號(或稱字號)是企業(yè)名稱中具有“識別性的部分”,是商號權(quán)人用來在經(jīng)營活動中表明其經(jīng)營者身份的標(biāo)記因此,一個企業(yè)只能有一個商號。而展會名稱則系展會組織者所舉辦之具體展會的稱謂,一個企業(yè)可以舉辦多個不同名稱的展會。
  2.展會會標(biāo)
  會標(biāo),又稱Logo,是表明事務(wù)特征的記號,山文字、圖案、色彩等要素構(gòu)成,以實(shí)現(xiàn)對被標(biāo)識物體的指示、說明等功能。展會會標(biāo)則體現(xiàn)了該展會特有的性質(zhì),反映了該展覽展示的品牌與文化,具有直觀性,往往能使參觀者對該展會保持較深的印象。這些展會會標(biāo)包含著創(chuàng)造人的智力成果,應(yīng)獲得相應(yīng)的保護(hù)。
  3.展會域名
  域名,又稱網(wǎng)址,是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址的用戶友好形式。域名具有全球準(zhǔn)一性,一個域名一旦注冊成功,其他人就不能注冊字符相同的域名。域名作為互聯(lián)網(wǎng)上的定位資源,在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)站的網(wǎng)址體現(xiàn)出來,是人們區(qū)別、判斷不同網(wǎng)站的重要途徑。近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)等的迅速發(fā)展,域名己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初設(shè)計(jì)的地址作用,成為社會團(tuán)體、企業(yè)等的“網(wǎng)上身份符"。
  展會域名與其他域名相比,具有明顯的時限性特征。其他域名如企業(yè)域名,其價值會隨著企業(yè)的發(fā)展以及知名度的提升而逐漸增大。而展會域名則與之存在明顯差異,一般而言,在展會召開之前,隨著廣告及宣傳的效應(yīng),展會網(wǎng)站的點(diǎn)擊率會逐漸增加,在展會召開期間達(dá)到最高。然而,隨著展會的結(jié)束,點(diǎn)擊率迅速回落。展會域名的價值如同點(diǎn)擊率一樣,在開展時身價漸漸攀高并達(dá)致最大價值,展覽展示的結(jié)束則意味著域名價值的迅速回落。
  4.展會標(biāo)語
  展會標(biāo)語類似于廣告語,一句意味深長的展會標(biāo)語可以向顧客展示或者刻畫展會在情感或者功能方面所帶來的益處,如上海世界博覽會的標(biāo)語“城市,讓生活更美好”、2011德國漢諾威國際林業(yè)木工展覽會的標(biāo)語“用木材創(chuàng)造奇跡”等。這些標(biāo)語折射了該展會的主題與特色,體現(xiàn)了創(chuàng)作者的智力成果,具有獨(dú)創(chuàng)性,應(yīng)受到知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
  5.其他標(biāo)志
  吉祥物、會旗、會歌等皆是某一展會的特殊標(biāo)志,具有區(qū)別性,在一定條件下可獲取知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

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