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會(huì)展促進(jìn)城市營(yíng)銷帶來三種效應(yīng)

發(fā)布日期:2016-04-21     瀏覽:2381

  會(huì)展活動(dòng)同時(shí)也是營(yíng)銷城市的活動(dòng),這主要是因?yàn)?strong>展覽展示活動(dòng)具有以下三種效應(yīng):
  
 ?。?)“聚金”效應(yīng)。從字面上不難理解,會(huì)展的“聚金”效應(yīng)就是它可以為城市帶來相當(dāng)多的經(jīng)濟(jì)效益。北京申奧,上海申博、F1賽事的成功,與其說是申辦的成功,不如說是營(yíng)銷北京、營(yíng)銷上海的成功。本節(jié)以F1大賽落戶上海為范例,闡述現(xiàn)代會(huì)展對(duì)城市的“聚金”效應(yīng)。
  
  F1世界一級(jí)方程式汽車大獎(jiǎng)賽,與奧運(yùn)會(huì)和足球世界杯并列為國(guó)際三大賽事,F(xiàn)1選擇上海,帶來的效應(yīng)是明顯的。對(duì)于上海市來說,能夠承辦F1,其重要意義不僅在于展覽展示活動(dòng)能夠給上海帶來巨大收益,能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展,還在于它象征著上海已經(jīng)躋身于世界先進(jìn)城市前列。承辦F1,是世界對(duì)上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合實(shí)力的認(rèn)可和肯定,這才是超越F1比賽自身具有的意義。承辦F1,讓上海市切身感受到會(huì)展的“聚金”效應(yīng),據(jù)上海市政府的相關(guān)統(tǒng)計(jì)研究,2004年來上海旅游的海外游客超過了350萬(wàn)人次,超過歷史上最好的2002年,這其中10%是沖著F1來的。在F1比賽期間,賽車場(chǎng)方圓300公里以內(nèi)酒店全部爆滿,上海以及周邊城市等地酒店入住率上漲20%,價(jià)格也升了一倍,靠近賽場(chǎng)的一些酒店住房?jī)r(jià)格其至是平時(shí)的4倍。賽場(chǎng)周邊土地增值25倍多,房?jī)r(jià)普遍看漲。至此,F(xiàn)1已經(jīng)帶來了一系列產(chǎn)業(yè)鏈條的增長(zhǎng),迅速拉動(dòng)了汽車生產(chǎn)、貿(mào)易、物流、餐飲、娛樂,其至房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)。
  
  (2)宣傳效應(yīng)。通過會(huì)展,一方面可以聚集商品和服務(wù)信息,為參展商和貿(mào)易商建立新的客戶關(guān)系,以及尋找貿(mào)易伙伴和獲取經(jīng)貿(mào)信息提供便利,另一方面,可以在短期內(nèi)有效匯集國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技,為本地企業(yè)提供一個(gè)與同類企業(yè)溝通交流的絕佳機(jī)會(huì),使本地的文化特色、旅游源、科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力等展示于世人面前。通過會(huì)展還能讓外界對(duì)本地企業(yè)、產(chǎn)品、人員進(jìn)行了解獲得認(rèn)同,進(jìn)而能提升城市的知名度、美譽(yù)度,使城市得到有效宣傳。2005年,位于四川九寨溝縣的“九寨天堂”舉辦了兩個(gè)世界性的會(huì)議,更是向世界宣傳了九寨溝的形象以及豐富的旅游源。
  
 ?。?)名片效應(yīng)。一個(gè)成功的展覽展示會(huì)有大量商家和消費(fèi)者前來參展,有利于提高城市的知名度。這就是會(huì)展經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的“名片效應(yīng)”,這是宣傳城市形象有效的載體,而且也將成為城市招商引不可忽視的一種形式。以成都為例,正是借助會(huì)展這一營(yíng)銷手段,使市內(nèi)特有都江堰一青城山世界文化遺產(chǎn)、大熊貓、杜甫草堂、武侯祠等旅游源更廣為人知,城市的知名度和美譽(yù)度也因此大為增加,現(xiàn)在更是有了一個(gè)新的名片一一中國(guó)會(huì)展第四城。

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