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會展表演“開幕就是閉幕”,這樣的展會還有存在的必要嗎?

發(fā)布日期:2016-12-24     瀏覽:1951

  會展經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),以其良好的關(guān)聯(lián)性和拉動性給各個(gè)城市帶來一個(gè)火熱的新市場。從以商品交易為主的展覽會到各種極具特色的旅游商務(wù)會議,現(xiàn)代會展成為商家的重要營銷工具。

  然而,在喧囂的背后,卻有意想不到的場面。許多看似熱鬧的會展,參展商的利益卻并不大。筆者曾數(shù)次體驗(yàn)過這樣的場面:一個(gè)展會開幕當(dāng)天,人頭攢動,參展商用盡渾身解數(shù),極盡各種表演之能事來吸引觀眾,但是第二天甚至當(dāng)天下午現(xiàn)場就冷清了下來,最終參展商只有提前撤展,由此有了“開幕就是閉幕”的說法。這可能是會展主辦者運(yùn)作態(tài)度和水平的問題,但是從另一方面,我們也可以想想,如果說一場展會的開幕就是閉幕的話,這樣的展會還有存在的必要嗎?

  一個(gè)展覽的核心價(jià)值,就在于它是否能夠滿足參展商和專業(yè)觀眾之間交流和交易的訴求,它是建立在市場需求的基礎(chǔ)上的,盡管展會的重復(fù)開設(shè)、主題不明確、專業(yè)宣傳力度不足等問題會影響展覽的質(zhì)量,但是商家都是趨利避害的,只要有市場、能夠達(dá)成交易,即使展會規(guī)模小、條件差,參展企業(yè)也可以容忍,反之脫離了市場,就是服務(wù)再好、規(guī)模再大,參展商也會退避三舍。

  現(xiàn)在很多城市的展覽條件好了,卻接連不斷地發(fā)生各種令參展商尷尬的事件,在缺少品牌支撐和專業(yè)評估的情況下,層出不窮的展會令參展商難以辨別,只能先來參展看看再說,結(jié)果發(fā)現(xiàn)來參觀的專業(yè)買家寥寥無幾,而拉廣告的、做印刷的、下游供應(yīng)商卻不少,更有很多的展會是行業(yè)半強(qiáng)制性的參與。這樣的展會一定是受參展商排斥的。

  要真正使會展有一個(gè)好的發(fā)展前途,需要徹底改變這種只看重參展商的數(shù)量而忽略專業(yè)觀眾質(zhì)量的做法,否則,會展在表演一段時(shí)間的“開幕就是閉幕”后,最終只能落得個(gè)“無人捧場”的下場。

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