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用空間凝聚品牌價值 用視覺傳遞展示訴求

發(fā)布日期:2017-03-10     瀏覽:1669

  隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,作為國民經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的會展業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活中扮演的角色日益重要,我國的會展業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展快車道。據(jù)《2012年全國會展數(shù)據(jù)分析報告》公布數(shù)據(jù)顯示,2012年全國共舉辦各類型展會共計7083場,規(guī)模龐大的展會數(shù)量以及背后需求強烈的參展企業(yè)、人群,很大程度上刺激了眾多展覽公司在競爭中向著多元化、專業(yè)化發(fā)展。

  展示設(shè)計,是用空間來凝聚品牌價值,視覺去傳遞展示訴求,融合建筑設(shè)計、展品陳列、聲光電以及互動多媒體等領(lǐng)域的一門藝術(shù)。具體到展會中的展位設(shè)計,就是要用有限的空間環(huán)境,創(chuàng)意設(shè)計與制作出具有美觀大方、功能豐富、實用性高、體現(xiàn)參展企業(yè)訴求的空間設(shè)計。在展覽會上,展臺就是企業(yè)的“名片”,是吸引眾多貿(mào)易觀眾的焦點,而展覽設(shè)計是企業(yè)參展成功與否的重要一環(huán),設(shè)計展臺的外觀效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。

  但令人遺憾的是,很多參展企業(yè)并沒有意識到展示設(shè)計的重要性,仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平,呆板且毫無新意。有些企業(yè)為了吸引觀眾搏出位,更是絞盡腦汁,惡搞、炒作無所不用,展會上遛螃蟹、人體彩繪、穿古裝,長長隊伍滿場轉(zhuǎn),雖不乏營銷上的創(chuàng)新智取,但是否能準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢與樹立品牌形象,答案自在人心。無論公司參展目的如何,展位都無處不顯示著公司形象并影響著產(chǎn)品的客觀定位,因此展位的設(shè)計和搭建絕對不能忽略,與其在展位外大張旗鼓,不如在展位自身多下功夫。

  那么,展臺設(shè)計究竟應(yīng)該達(dá)到怎樣的效果呢?就職于北京大禹春秋展覽展示有限公司的一位已有10余年展示設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師總結(jié)道:“在傳遞展示訴求、提升品牌價值的同時,要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳,能夠充分調(diào)動觀眾的觀展情緒?!?充分理解企業(yè)展示訴求,利用各種可能的要素,例如,展臺的結(jié)構(gòu)、材料、音響、光線、色彩等,不斷給觀眾以新鮮感,刺激其好奇心,使他們對展臺產(chǎn)生興趣,進(jìn)而產(chǎn)生與企業(yè)談話的愿望。

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