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展覽的概念和策劃的含義

發(fā)布日期:2017-07-12     瀏覽:1825

  一、展覽的概念

  所謂“展”就是陳列,展示。所謂“覽”就是參觀、觀看?!掇o?!方忉屨f:“展覽會”是用固定或巡回的方式,公開展出工農業(yè)產品、手工業(yè)制品、藝術作品、圖書、圖片,以及重要實物、標本、模型等,供群眾參觀、欣賞的一種臨時性組織活動?!逗喢鞑涣蓄嵃倏迫珪方忉屨f:“展覽會”是為鼓舞公眾興趣,促進生產、發(fā)展貿易,或者為了說明一種或多種生產活動的進展和成就,將藝術品、科學成果或工業(yè)制品進行有組織的展示。美國《大百科全書》對展覽的解釋是這樣的:一種具有一定規(guī)模、定期在固定場所舉辦的,來自不同地區(qū)的有組織的商人聚會。

  有學者認為展覽是由若干相互聯(lián)系的要素構成的一個系統(tǒng),其中存在著五大基本要素:一是展覽主體,即展覽的服務對象一一一參展商;二是展覽機構,即展覽公司、行業(yè)協(xié)會或相關政府機構;三是展覽客體,即展覽的展示場所一一一一展覽館或展覽中心;四是展覽市場,即參展商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道;五是展覽觀眾,即最終的用戶。

  不同對象對展覽的理解各不相同:對展覽組織機構而言,展覽是按照社會需求,通過展品在一定時間、空間條件下的直觀展示來傳遞和交流信息,使觀眾做出購買決定、投資決策或從中受到教育的社會服務活動。對參展商而言,展覽是通過展品展示,吸引觀眾,與觀眾進行交流,以實現(xiàn)交易或教育的目的。對觀眾而言,則是通過展覽傳達的各種信息,實現(xiàn)購買或接受教育的目的。

  綜合而言,展覽就是通過物品或圖片的展示,集中向觀眾傳達各種信息,實現(xiàn)雙向交流,擴大影響,樹立形象,實現(xiàn)交易、投資或傳授知識、教育觀眾的目的。展覽作為服務活動,起到橋梁、媒介和窗凵的作用,展覽本身能夠產生經(jīng)濟效益和社會價值,具有巨大的經(jīng)濟輻射力和社會影響力。

  二、策劃的含義

  “策劃”一詞,最早源于中國,古時稱策畫,現(xiàn)今有謀劃、籌劃、計劃、對策、打算等含義。西方的策劃概念則是在現(xiàn)代社會企業(yè)自由競爭中產生的,隨著管理科學發(fā)展而逐步形成的一門獨立科學,已成為一種具有方法意義的思維方式和運作方式。20世紀80年代以后,經(jīng)濟全球化浪潮風起云涌,創(chuàng)新浪潮一浪高于一浪,經(jīng)濟高速發(fā)展,競爭日趨激烈。國與國之間競爭,企業(yè)與企業(yè)之間競爭越演越烈,企業(yè)經(jīng)營舉步維艱,決策目標多元化,稍有不慎,就會全盤皆輸。在此經(jīng)濟態(tài)勢下,策劃的地位也就日益顯現(xiàn)出來。

  策劃是指為了達到某種預期的目標,借助科學方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維,對策劃對象的環(huán)境因素進行分析,對資源進行組合和優(yōu)化配置,而進行的調查、分析、創(chuàng)意、設計并制定行動方案的思維和行為過程。

  策劃是事先籌謀、計劃、設計的社會活動過程,是在綜合運用信息的基礎上,運用現(xiàn)代科學方法,尋求實現(xiàn)目標的最佳方案的創(chuàng)造性思維活動過程。策劃內涵可以歸納如下:

  (1)策劃是為特定的目標服務的。

  (2)策劃必須以全面、系統(tǒng)、準確把握和運用信息為基礎。

  (3)策劃必須借助現(xiàn)代科學方法。

  (4)策劃是前瞻性、創(chuàng)造性和可行的有機統(tǒng)一。(5)策劃本身是追求實現(xiàn)目標最佳方案的過程?,F(xiàn)今,人們將策劃分為廣泛性策劃、機能性策劃、物質策劃、政府策劃、社會經(jīng)濟策劃等諸多類型。

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