會(huì)展主題是會(huì)展內(nèi)容的高度濃縮與概括，它表達(dá)了會(huì)展的宗旨、理念和目標(biāo)。參展商在確定自己的展臺(tái)風(fēng)格以及展示方式時(shí)，必須與整個(gè)展會(huì)的主題相呼應(yīng)。例如，20開年的德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì)以“人類一大自然一科技：一個(gè)新世界在誕生”為主題，通過倡導(dǎo)新的生活方式，使地球的明天變得更加美好0各國(guó)參展商的展品、展臺(tái)設(shè)計(jì)等都強(qiáng)烈地體現(xiàn)了這一主題，彼此呼應(yīng)，相得益彰。在此基礎(chǔ)上，會(huì)展設(shè)計(jì)師對(duì)客戶展示主題進(jìn)行挖掘和提煉。

我們可以看出，會(huì)展設(shè)計(jì)師要立足于客戶的商業(yè)需求，結(jié)合展會(huì)的主題，挖掘本展位設(shè)計(jì)的主題，才能設(shè)計(jì)出適合于客戶需求的展位。具體而言，設(shè)計(jì)主題的挖掘可從以下四個(gè)基點(diǎn)人手：

1.行業(yè)熱點(diǎn)。當(dāng)設(shè)計(jì)不具備創(chuàng)造熱點(diǎn)能力的時(shí)候，追逐熱點(diǎn)也不失為一個(gè)方法。例如，2006年高舉綠色環(huán)保大旗，2007年勁吹人文之風(fēng)，2008年打造奧運(yùn)情懷... ...但要明確的是，熱點(diǎn)的流行和轉(zhuǎn)移有時(shí)候是靜悄悄的，需要平時(shí)對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)保持高度的敏銳度，需要設(shè)計(jì)師注意資訊的搜集和積累。只有這樣，在需要的時(shí)候，設(shè)計(jì)師才拿得出東西來(lái)。

2.產(chǎn)品賣點(diǎn)。有些參展商的目的是想通過參展來(lái)為新產(chǎn)品的上市創(chuàng)造的條件。這時(shí)，從新產(chǎn)品本身找賣點(diǎn)，然后將賣點(diǎn)提煉為主題是第一位的。

3.品牌訴求點(diǎn)。對(duì)于相對(duì)成熟的企業(yè)來(lái)說，在品牌理念成型或基本成型的前提下，展場(chǎng)設(shè)計(jì)只不過是品牌形象在展示環(huán)節(jié)的一個(gè)延伸。因此，一年的參展計(jì)劃，無(wú)論展幾次，保持展示風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性是非常重要的。

4.決策人的喜好點(diǎn)。企業(yè)無(wú)論實(shí)力高低、規(guī)模大小，決策者總會(huì)有自己的喜好。這個(gè)喜好既反映其修養(yǎng)，也反映其思考習(xí)慣和價(jià)值觀。有的決策者追求霸氣，喜歡硬朗的表現(xiàn)風(fēng)格;有的決策者具有一定的藝術(shù)特質(zhì)，追求藝術(shù)情調(diào)。會(huì)展設(shè)計(jì)公司要從企業(yè)文化、業(yè)內(nèi)消息、決策者的觀點(diǎn)文章等方面去了解決策者的喜好，再把喜好表現(xiàn)為他可能會(huì)接受的“主題"。要知道，客戶比我們更熟悉產(chǎn)品。