国产精品视频全国免费观看_永久黄网站色视频免费观看_中文字幕无码人妻aaa片_天天躁日日摸久久久精品_国产精品最新免费视频

我的位置:

展覽組織只需七步就能具備控制展覽宣傳和推廣流程的能力

發(fā)布日期:2017-11-08     瀏覽:2217

  展覽組織機(jī)構(gòu)應(yīng)具備控制展覽宣傳與推廣流程見圖4一8)的能力,根據(jù)展覽宣傳與推廣的整體進(jìn)度進(jìn)行統(tǒng)籌安排。

  一、明確工作目標(biāo)

  明確宣傳與推廣的目的是展覽組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳與推廣的首要工作,只有明確主要目標(biāo),才能根據(jù)展覽的不同,選擇適當(dāng)?shù)男麄鞣绞胶屯茝V途徑。針對不同的工作目標(biāo)宣傳與推廣側(cè)重點(diǎn)也應(yīng)該有所不同,這樣才能有目的地去實(shí)施各種宣傳推廣工作,做到有的放矢。例如,展覽項(xiàng)目的宣傳推廣定位于招展或招商,那么就將選擇在專業(yè)媒體上進(jìn)行宣傳推廣工作,因?yàn)閷I(yè)媒體的覆蓋范圍雖受一定局限,但它具有針對性強(qiáng)、目標(biāo)客戶忠誠度高的特點(diǎn)。如果展覽項(xiàng)目宣傳推廣目標(biāo)僅是為了提高展覽所在區(qū)域的知名度,在媒體選擇時(shí)就可以考慮選擇覆蓋范圍較廣的大眾媒體,大眾媒體具有受眾面廣、層次多、宣傳與推廣的影響范圍持久等特點(diǎn),有利于提高展覽品牌的知名度和影響力。

  二、規(guī)劃投入費(fèi)用

  宣傳推廣的費(fèi)用與展覽的整體效果與效益有很大的關(guān)聯(lián),采用不同的宣傳方式,費(fèi)用具有很大的差別。對于展覽組織機(jī)構(gòu)而言,宣傳的費(fèi)用是影響媒體選擇的一個(gè)重要因素。因此,做好預(yù)算,考慮宣傳成本,規(guī)劃投人費(fèi)用,才能在不加大宣傳推廣費(fèi)用的同時(shí)實(shí)現(xiàn)最好的宣傳效果。規(guī)劃投人宣傳費(fèi)用,不僅要考慮宣傳費(fèi)用的多少,而且還要考慮宣傳費(fèi)用的支出總體水平與額度。在具體操作中,展覽宣傳費(fèi)用預(yù)算可先按宣傳渠道的不同來分別制定,編制分級(jí)預(yù)算,然后將各種渠道的預(yù)算匯總成總預(yù)算。新辦的展覽,宣傳費(fèi)用的投人將高于已辦多屆的展覽,約占展會(huì)總收人的2、25%,而已辦多屆的展覽,展覽組織機(jī)構(gòu)將控制用展覽總收人的10‰、20‰作為宣傳資金。

  三、選擇組織方式

  現(xiàn)代展覽的宣傳推廣的具體組織方式有兩種:一是委托營銷咨詢或策劃公司全面代理,二是展覽組織機(jī)構(gòu)自己實(shí)施。

  選擇一家合適的營銷咨詢或策劃公司,由其全面代理展覽產(chǎn)品的營銷策劃、廣告宣傳、推廣促銷工作的優(yōu)點(diǎn)是利用專業(yè)分工,提高效率,缺點(diǎn)是費(fèi)用較高。選擇代理公司的標(biāo)準(zhǔn)是:該公司具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)秀的策劃能力,擁有強(qiáng)大的智力資源優(yōu)勢和傳播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,對如何運(yùn)作、推廣展覽有深人的理解,并掌握科學(xué)先進(jìn)的營銷理念,對展覽不同時(shí)期的廣告投人方式與媒體選擇具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。圖4一9所示為專業(yè)的會(huì)展推廣宣傳服務(wù)公司的網(wǎng)絡(luò)主頁。

  由展覽組織機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)展覽的一切推廣,需要進(jìn)行大量的組織、管理、廣告、宣傳、策劃、公關(guān)、工程等工作,其優(yōu)點(diǎn)是廣告費(fèi)用可以自由支配,利潤獨(dú)享,缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較高,與媒體合作的成本也較高,展覽營銷的專業(yè)性也會(huì)弱一些。

  四、確認(rèn)宣傳信息的內(nèi)容

  對發(fā)布的與展覽相關(guān)的動(dòng)態(tài)信息,應(yīng)該有專人負(fù)責(zé)對信息的內(nèi)容進(jìn)行審核,包括:

  1.信息內(nèi)容上要根據(jù)宣傳與推廣的目的而有所側(cè)重。

  2.明確向外界和目標(biāo)客戶發(fā)布的信息內(nèi)涵,例如,展覽組織機(jī)構(gòu)的辦展目標(biāo)和理念,展覽的亮點(diǎn)和特點(diǎn),展覽的品牌形象,展覽的服務(wù)等。

  3.要注意信息發(fā)布的來源和信息的真實(shí)可靠性。

  4.信息不能與同類型展覽的宣傳內(nèi)容太相似,太雷同的信息不僅將失去宣傳效果與意義,并可能產(chǎn)生涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律糾紛。

  5.展覽信息的發(fā)布要盡量考慮采用多語言版本,對目標(biāo)客戶進(jìn)行有效宣傳推廣,以此來提高展覽的影響面。

  五、宣傳與推廣時(shí)間安排

  宣傳與推廣的時(shí)間安排是展覽宣傳推廣時(shí)需要反復(fù)考慮的重要內(nèi)容,需要從兩個(gè)方面進(jìn)行安排:

  1.根據(jù)宣傳時(shí)機(jī)進(jìn)行安排

  展覽組織工作的各個(gè)階段,需很好地把握宣傳推廣的時(shí)機(jī),如果宣傳推廣距展覽開幕時(shí)間過長容易使目標(biāo)客戶遺忘,而時(shí)間過短,則不利于參展商和觀眾的時(shí)間安排。根據(jù)展覽操作實(shí)踐,在展覽組織工作開展的前期,可在合適媒體投放少量的形象廣告,以引起目標(biāo)客戶的注意;在中期,可加大廣告的投放力度,以加強(qiáng)展覽項(xiàng)目對目標(biāo)客戶的影響力,宣傳內(nèi)容盡可能詳細(xì)且注重細(xì)節(jié)推廣,進(jìn)一步推動(dòng)參展商與專業(yè)觀眾對展覽項(xiàng)目的認(rèn)同從而采取積極的行動(dòng);在后期,廣告投放則主要針對展覽主辦地的參會(huì)者,以宣傳展覽品牌形象為主。

  2.根據(jù)宣傳策略進(jìn)行安排

  (1)同一時(shí)間段進(jìn)行宣傳,采取密集的宣傳攻勢,在參展商和觀眾心中樹立起對展覽的認(rèn)知。

  (2)連續(xù)一段時(shí)間進(jìn)行宣傳,采取均勻的宣傳攻勢與策略使參展商和觀眾對其逐步加深印象。

  (3)分若干不同階段進(jìn)行宣傳,進(jìn)行一個(gè)時(shí)間段的宣傳后,根據(jù)變化間隔一段時(shí)間再進(jìn)行宣傳。

  不管根據(jù)哪個(gè)方面安排,都需要編制宣傳時(shí)間表,以實(shí)現(xiàn)對宣傳和推廣工作的全程控制,這需要展覽組織機(jī)構(gòu)根據(jù)展覽項(xiàng)目的實(shí)際情況以及外部的展覽市場環(huán)境,特別是對同類展覽的宣傳頻度和宣傳效果進(jìn)行深人研究后再做出有針對性的合理安排。

  六、選擇宣傳與推廣渠道

  展覽宣傳與推廣的渠道有多種選擇洳利用新聞發(fā)布會(huì),通過同類展覽宣傳推廣,網(wǎng)上宣傳,在專業(yè)雜志發(fā)布廣告,通過專業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)進(jìn)行宣傳推廣等。宣傳與推廣渠道的多樣性有利于提高展覽品牌的影響力和號(hào)召力,有利于強(qiáng)化展覽品牌的價(jià)值和意義。

  展覽宣傳與推廣有其自身特點(diǎn),包括展覽主題、展覽規(guī)模、舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、參會(huì)方式等各項(xiàng)宣傳要點(diǎn),都具有極強(qiáng)的時(shí)效性。因此,在渠道選擇上應(yīng)注重時(shí)效性強(qiáng)且便于保存、方便反復(fù)閱讀的媒體,如大眾報(bào)刊、專業(yè)雜志、直郵、網(wǎng)絡(luò)廣告等具有明確針對性的媒體,使之既能全面反映展覽信息的情況,而且也會(huì)節(jié)約宣傳與推廣的成本。

  通過表4一1,可以看出不同宣傳與推廣渠道的特點(diǎn)。

  七、宣傳與推廣的效果評(píng)估

  對展覽宣傳與推廣做效果評(píng)估。主要依據(jù)參展商和觀眾的數(shù)量,同時(shí)還要考慮其他綜合效益。展覽組織機(jī)構(gòu)可以對參展商和觀眾采取問卷調(diào)查、電話調(diào)查、抽樣調(diào)查等方式,也可以用具體的評(píng)估指標(biāo),如傳播效果的接收率、注意率、閱讀率和認(rèn)知率等,評(píng)估宣傳促銷效果的展位銷售增長率、廣告收益增長率等。這些評(píng)估最主要的目的是以量化的形式對展覽的綜合效益進(jìn)行測評(píng),為下屆展覽組織工作提供指導(dǎo)。因此,展覽組織機(jī)構(gòu)要認(rèn)真、仔細(xì)、科學(xué)地進(jìn)行這項(xiàng)重要工作。


歐馬騰國際展覽有限公司是全球知名的大型展覽公司,頂尖的搭建實(shí)力在國際上擁有極高知名度,是聯(lián)通、華為海爾、海信、中石化、TCL等大型企業(yè)的長期戰(zhàn)略合作伙伴,為您提供專業(yè)的展覽解決方案,使您參展無后顧之憂!找展覽公司 、展廳設(shè)計(jì) 、展臺(tái)設(shè)計(jì) 、活動(dòng)策劃展覽設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)就選歐馬騰展覽,請撥打熱線:400-6179-888

快捷直達(dá):展會(huì)排期 、展廳設(shè)計(jì)效果圖 、上海展臺(tái)設(shè)計(jì)、北京展臺(tái)設(shè)計(jì)廣州展臺(tái)設(shè)計(jì)、深圳展臺(tái)設(shè)計(jì)、重慶展臺(tái)設(shè)計(jì)

世界500強(qiáng)選擇我們的理由

展覽設(shè)計(jì)搭建服務(wù)熱線:400-6179-888
  • 推薦服務(wù)商

    進(jìn)博會(huì)推薦特裝施工服務(wù)商資質(zhì),設(shè)計(jì)搭建面積名列前茅

  • 40萬+

    海內(nèi)外項(xiàng)目搭建面積超過40萬平,場館100余座,搭建項(xiàng)目數(shù)與面積總量在展覽設(shè)計(jì)搭建領(lǐng)域一騎絕塵

  • 5大洲300余座城市

    服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球五大洲內(nèi)的300余座城市,與亞洲、歐洲、北美等主辦場館達(dá)成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系

  • 100位+

    擁有業(yè)界設(shè)計(jì)師100余位和行業(yè)為數(shù)不多的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì),深度合作國內(nèi)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)師交流平臺(tái),多次榮獲設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)

  • 一站服務(wù)

    一站式展臺(tái)設(shè)計(jì)策劃運(yùn)營,多角度為展會(huì)營銷賦能,打通全產(chǎn)業(yè)鏈,提供一站式設(shè)計(jì)搭建服務(wù)體驗(yàn)

下一頁 展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成上一頁 展覽公關(guān)活動(dòng)的組織推廣幾大步驟
成 人片 黄 色 大 片| 亚洲国产综合精品一区| 亚洲国产精品久久久久久| 亚洲丁香五月激情综合| 久久国产精品77777| 国内精品视频一区二区三区| 精品人妻丰满久久久a| 初女破初的视频| 又大又粗弄得我出好多水| 国产精品久久久久9999赢消| 在线观看国产精品一区自拍| 亚洲av无码乱码在线观看| 久久99亚洲精品久久99果| 亚洲天堂av福利在线| 色综合久久中文娱乐网| 精品人人妻人人澡人人爽人人| 国产精品人妻在线观看| 日本在线看片免费人成视频1000| 中文字幕色av一区二区三区| 欧美日韩一区二区综合| 无码精品国产D在线观看| 亚洲精品一区国产精品| 无码东京热一区二区三区| а天堂中文官网| 色综合视频一区二区三区| 国产成人精品视频不卡| 天天爽夜夜爽夜夜爽精品视频| 国产精品久久久久aaaa| 天堂а√8在线最新版在线 | 国产丰满乱子伦无码专| 精品深夜av无码一区二区老年| 人妻夜夜爽天天爽三区丁香花| 2018年秋霞无码片| 高清一卡二卡三卡四免费| 亚洲美女又黄又爽在线观看| 亚洲日韩精品无码专区网址| 久久国产精品-国产精品| 欧美做受又硬又粗又大视频| 亚洲国产一线二线三线| 国产suv精品一区二区883| 99精品久久精品一区二区|