展覽項目價值的構成因素
發(fā)布日期:2015-04-29 瀏覽:1758
展覽項目的價值是指決定展覽項目的社會效果與效益的內在因素。展覽項目的價值不是由單個因素決定的,而是由多方面因素所決定的。
?。?)項目題材與社會需要契合的程度
展覽是適應社會需要而舉辦的,是為社會服務的。因此,社會需要是什么,是展覽主辦者時刻關注的問題。需要,在另一方面也說明社會對此供給的不足。社會需要越廣泛、越強烈,供給越少、越不足,說明擬議中的展會價值越大,否則相反。展覽的規(guī)模在很大程度上反映了這個問題。在同類展覽中,展覽規(guī)模越大,說明展覽與社會契合的程度越高,從而越有價值。但不同類展覽因缺少比較的共同基礎,因而難以從規(guī)模的大小上說明其價值。
?。?)展覽主題
展覽主題是展覽的組織者所倡導的價值。它是項目的主線與靈魂。它以對社會大眾心理要求的理解和把握程度為基礎。一個高新技術產品,它可能方便操作,從而更加安全;也可能會提高效率,降低成本;甚至有可能有利于環(huán)保等。展覽的主題是強調他的安全還是強調他的效率,或者是強調他的環(huán)保,要看業(yè)界或大眾關心的是什么。只有抓住了大眾心理聚焦點,并將其確定為展覽主題,展覽才能引起社會的共鳴,才能最大限度地調動參展者和觀眾的參與熱情。
?。?)展品價值
在一般商業(yè)展覽中,展品以適銷對路為佳,也就是前面所講的,以展覽與社會需求契人的程度為其價值。但在某些展覽中,展品自身的價值仍是展覽價值的表現形式。如博物館類展覽中,展品歷史越悠久、越稀缺,其價值越大。博物館中的所謂“鎮(zhèn)館之寶",常常是世界上獨一無二的寶物,并以悠久著稱。
2)影響展覽價值的其他因素
(1)配套活動
配套活動雖然不是展覽本身,但它對提升展覽價值有相當的影響。一場有創(chuàng)意的會議、權威人物的演講、對未來技術及市場發(fā)展趨勢的分析等,都可以增加展覽項目的價值。
?。?)展覽的區(qū)域性質
一般來講,全國性的展覽價值高于區(qū)域性展覽的價值;國際性展覽的價值高于國內展的價值。無論什么樣的展覽,總是影響越大越好。
?。?)認證
國際上有許多展覽認證活動,對提升展覽的價值有一定的作用。如國際博覽會聯盟的認證,就是一個比較權威的認證,獲得這個認證對提升展覽價值有相當正面的作用。
?。?)環(huán)境與接待
城市的交通狀況、公司的接待與解決問題的能力、通關與運輸是否方便、展館規(guī)劃狀況等,都會影響參展商、觀眾對展會價值的認知程度。
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