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展覽營銷創(chuàng)品牌展會五大招

發(fā)布日期:2016-08-04     瀏覽:2136

  展覽營銷簡言之就是創(chuàng)品牌項目

  品牌展覽會的衡量標(biāo)準(zhǔn)或樹立品牌展覽會的基本要素是:權(quán)威協(xié)會和行業(yè)代表的堅強(qiáng)支持。

  在國際上,政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展,展覽會的成功與否,多取決于整個行業(yè)和企業(yè)對其的認(rèn)可。展覽企業(yè)若能獲得權(quán)威行業(yè)協(xié)會和該行業(yè)內(nèi)主要代表的支持和合作,無疑就增加了該展覽會的聲譽(yù)和可信度,使之規(guī)模不斷擴(kuò)大,并帶來了巨大宣傳效果和影響力。

  代表行業(yè)的發(fā)展方向

  代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志,它體現(xiàn)了展覽的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)發(fā)展方向的展覽會就會有明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶,就能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息,展會提供的信息越是全面、專業(yè),觀眾就越積極,參展企業(yè)也越踴躍。

  專業(yè)的展覽服務(wù)

  專業(yè)的展覽服務(wù)包括展覽企業(yè)的整個運作過程,從市場調(diào)研、主題立項、尋求合作、廣告宣傳、招展手段、觀眾組織、活動安排、現(xiàn)場氣氛營造、展后服務(wù),甚至包括展覽企業(yè)所有對外文件、信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化,都須具備較高的專業(yè)水準(zhǔn)和從業(yè)員的嚴(yán)謹(jǐn)處事態(tài)度。

  獲得“ U FI”的資格認(rèn)可

  目前全球得到“ U FI”(國際博覽會聯(lián)盟)資格認(rèn)可的展覽會有近600個,而中國只有6個。 U FI對申請加入其協(xié)會的展覽項目和其主辦單位有著嚴(yán)格的要求及詳細(xì)的審查程序。由于有了這套較為成熟的資質(zhì)評估制度,那么就令取得了 U FI資格認(rèn)可、使用 U FI標(biāo)記的企業(yè),成為了名牌展覽會的重要標(biāo)志。隨著我國加入 W TO,面對海外眾多實力雄厚的展覽企業(yè)、名牌展覽會的接踵而來,加入 U FI,對規(guī)范展覽運作,提高國際競爭力,有著不可估量的作用。

  長期規(guī)劃,堅持品牌戰(zhàn)略思維

  培養(yǎng)一個品牌展覽會并不容易,展覽企業(yè)必須確立長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,從短期的價格競爭轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無形資產(chǎn)的長期競爭,用先進(jìn)的品牌營銷策略與品牌管理技術(shù)強(qiáng)占展覽市場的制高點。品牌戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵是貴在堅持。競爭策略大師邁克爾波特認(rèn)為:只有在較長時間內(nèi)堅持一種戰(zhàn)略,而不輕易發(fā)生游離的企業(yè)才能贏得最終的勝利!

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